El restaurante Trashumante ha cumplido 20 años. Dos décadas de restaurante, de evolución y de una historia profundamente vinculada a Soria y a sus orígenes en Oncala y en la tradición de la trashumancia.
Para SPK Comunicación, su aniversario se ha convertido también en una oportunidad para demostrar algo en lo que llevamos creyendo más de 25 años: las herramientas cambian, la tecnología evoluciona, pero la buena publicidad sigue empezando por una buena idea.
Y para encontrarla, primero hay que escuchar al cliente.
Creatividad, publicidad e Inteligencia Artificial
Cuando comenzamos a trabajar en la campaña del 20 aniversario, escuchamos la historia de Trashumante y de Alfonso Romero. Su personalidad, su afición por las motos, el cuero, el vino y, sobre todo, el origen del restaurante nos dieron los ingredientes para construir el concepto creativo.
Así apareció nuestro particular protagonista: un cordero con collar de pinchos. La tradición y el carácter unidos en una sola imagen.
Y apareció también una referencia a la buena publicidad. La campaña El otro lado de Voll-Damm, protagonizada por Luis Tosar y Carolina Yuste, nos inspiró por su forma de contraponer carácter y sensibilidad. Desde SPK la reinterpretamos y la llevamos al universo Trashumante: Alfonso, el cuero, el vino, el restaurante y el cordero.
El resultado combinó creatividad publicitaria, generación de contenido, grabación, vídeo, fotografía, diseño gráfico, edición, postproducción e Inteligencia Artificial. La IA nos permitió ampliar las posibilidades creativas y trabajar imágenes y situaciones que hace pocos años habrían requerido otros medios de producción.
Pero la tecnología por sí sola no crea una campaña.
Y nosotros… ¿Cuántos años?
En SPK Comunicación llevamos más de 25 años trabajando en publicidad y creación de contenidos para prensa, radio, televisión y, posteriormente, medios digitales y redes sociales.
Hoy incorporamos Inteligencia Artificial y nuevas tecnologías a ese conocimiento acumulado. Generamos imágenes y vídeo con IA, desarrollamos contenidos digitales y combinamos producción tradicional y herramientas de última generación. Pero nuestra manera de empezar un proyecto sigue siendo exactamente la misma: escuchar, entender, pensar y crear.
Porque saber manejar una herramienta es importante. Saber utilizar la tecnología también. Pero saber qué queremos contar, a quién y por qué es lo que convierte un contenido en comunicación.
La campaña culminó con la celebración del 20 aniversario de Trashumante, trasladando el concepto creativo desde el spot y las piezas gráficas hasta las redes sociales y la propia celebración.
Desde nuestras sedes en Soria, Madrid y Salamanca, en SPK Comunicación seguimos trabajando en creatividad, publicidad, generación de contenido, producción audiovisual, diseño, marketing digital e Inteligencia Artificial aplicada a la comunicación.
Las herramientas seguirán cambiando.
Las buenas ideas seguirán siendo lo primero.
